【星岛网讯】伴随着世界杯足球赛将在6月9日点燃激情之火，对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……，一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。

　　据《中国经济时报》6月1日报道，有专家预测，2006年世界杯，东道主德国将至少获得两百亿美元的直接经济效益。从新建欧洲中央火车站，到建造慕尼黑安联体育场，德国人为世界杯慷慨投下了七十亿欧元的巨资，世界杯对于试图摆脱经济增长低迷的德国而言如同是一场久旱之后的甘霖。不仅如此，从足球门票的热卖，到足球产品的追捧，专家预计，世界杯将带动德国国内私人消费增加20亿—30亿欧元，将促进德国国内生产总值增长0.3%。

　　世界杯期间，32支队伍将进行64场比赛，预计将会吸引一百万外国球迷前去观看比赛。按照每名游客在德国停留五天计算，游客通常会花费两千欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销接近二十亿欧元。

　　中国企业与世界杯并不陌生。基于农夫山泉依托着1998年世界杯足球赛一炮走红以及后来海尔和三角轮胎通过参与体育营销大获全胜的事实，国内许多企业对于世界杯的热情与日俱增。

　　奥克斯抛出重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等五名足坛巨星任品牌代言人，无独有偶，IT巨头联想一掷千金签下小罗为其全球范围内的代言人。足球是产业，球星是商品。结缘球星，无疑找到了中国企业向国际市场输送和张扬自身形象的全新渠道。

　　由于不是参赛国，中国球迷拿到的世界杯门票不到韩日世界杯时的1/10，这就意味着庞大的中国球迷只能通过电视观看比赛。无数的中国企业也正是瞄上了这数以亿计的“眼球”才对央视的世界杯黄金广告时段争得死去活来，最后，中国移动以1.03亿元人民币的出价拿到了央视世界杯节目的独家特约播出权和独家冠名权。

　　国内银行业围绕着世界杯量身制作的理财产品琳琅满目。如中信银行联手万事达卡国际组织，正式推出了中信2006FIFA世界杯万事达卡，以及世界杯“谁是冠军”网上有奖竞猜活动；工商银行推出了世界杯主题信用卡——“牡丹世界杯卡”；交通银行则开展太平洋万事达卡双币信用卡世界杯主题营销活动。

　　体育营销最基本的功用就是，建立或改善企业和消费者之间的关系，双方藉体育运动产生共同的焦点，由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。依此审视，中国企业尽管在世界杯冠名、明星赞助以及体育产品的设计开发上开始了尝试，但营销手段和艺术还显稚嫩。尽管如此，作为北京奥运会之前最大的赛事，2006年世界杯无疑为中国企业提供了一次历练和预演的宝贵机会。