提要：今年奥斯卡提名中包括七部很少人看过的电影，相对不知名

　　当观众没有牢固的兴趣，奥斯卡收视率就会下降

　　然而，工作室不介意；奥斯卡提名有利于宣传

　　大片与“威望”电影之间日益加深的分歧

　　当奥斯卡提名名单并宣读出来的时候，很多问题涌上心头：谁将赢得最佳影片等等。但好莱坞肯定不想听到一个问题：还有人在乎吗？ 浮华镇（Tinseltown，好莱坞别称）上的人们不会大声问这种问题。然而，娱乐界肯定在思考它最盛大的夜晚是否已经开始如《日落大道》的影像。

　　《新闻周刊》专栏作家佩耶斯（Marc Peyser）用大字标题写道“奥斯卡应该死去”，称这场表演“又冷又干”。网上杂志Slate的“好莱坞国度”专栏作者马斯特（Kim Masters）在提名名单宣布后写道：“再一次，有很多电影是大多数人既没有看过也不在乎的。”

　　奥斯卡的电视收视率在苦苦挣扎——尽管它有能力吸引大量女性观众而获得“妇女超级杯”的称号。自1974年以来，只有七个奥斯卡播放节目吸引的观众人数少于4000万。当中三个发生在过去五年——2003年观众人数为3300万，2006年大约为3900万，2007年为3990万。

　　克莱蒙研究生院德鲁克学院市场营销学客座教授、哥伦比亚影业前执行官希里（Peter Sealey）承认，当提名人不是票房大赢家，奥斯卡的节目就有麻烦。他认为由于获得提名的不是妇女要看的电影，今年的奥斯卡收视率将平淡无奇。

　　独立制片商和两度获得奥斯卡提名的塞尔斯（John Sayles）认为近来的奥斯卡也缺乏明星魅力。“当然，电视节目更乐见名人而不是新人。”

　　但是，希里认为好莱坞电影依然有全球影响力。“电影是美国的核心文化力量……我们制作的电影是全世界的标准。它们是极大的社会力量。”他暗示奥斯卡在全世界播放是有理由的。“奥斯卡奖依然有分量。”

　　它们的分量很大程度上是由于它们的市场潜力，它们有能力吸引大批电视观众。毕竟，一部获得奥斯卡提名的电影总会获得票房推动力。

　　奥斯卡既是关于艺术也是关于市场，是让电影占据公众头脑前沿阵地的另一种方式。梅耶（Louis B. Mayer）和他的业界好友在1927年年初创办了电影艺术与科学学院，以提高业界形象及向最佳作品致敬。

　　八十年后，工作室落入大型多媒体公司手中，该奖项并没有很大的改变。圣母大学电影教授科林斯（Jim Collins）认为，尽管好莱坞工作室乐见主流大片获得提名，它们同样乐见低成本的“独立”电影获奖——因为，在大多数情况下，它们都有自己的“独立”分支。“它们把这视为多元化。这不是说奥斯卡会被一群叛离者接管。事实上，几乎每个工作室都有夏季的爆米花电影和秋季的威望电影。每一个大工作室都会发展一个独立部门以扩大市场占有率。”他指出，在过去三年，15部最佳影片提名片中只有4部来自大工作室。

　　观众的口味也发生了变化。在《星球大战》时代之前，一些票房大赢家也是最佳影片的得主，其中包括《教父》，这部影片放在今天几乎肯定会是独立电影。较近期票房赢家和最佳影片得主，例如《泰坦尼克号》和《魔戒》是证明规律的例外：前者回归老式的史诗电影，后者同样召唤热爱幻想的影迷和艺术学院的观众。

　　鉴于市场的现实，奥斯卡可以做些什么来提高收视率呢？每年参与奥斯卡节目制作的盖茨（Gil Cates）宣布多项措施，以加速节目并使之更具娱乐性。

　　塞尔斯建议把奥斯卡变成“美国偶像”式的表决，或者尝试编剧高曼（William Goldman）所提出的建议，让表决更为透明化。（作者 Todd Leopold）

　　译文为摘译，英文原文：http://edition.cnn.com/2008/SHOWBIZ/Movies/02/13/oscars.criticism/index.html