李宇春考四川音乐学院（川音）研究生落榜的消息刚刚放出，立即有内部人士表示，即使考试失败，李宇春也可以通过“特招”的形式穿上硕士服，成为一名研究生。与此同时，李宇春的专业老师也出来为她说话，称其专业成绩非常好云云。对于这些消息，四川音乐学院却不置可否，只是表示，到了九月自然就有分晓。

　　川音的“到时候再说吧”的回应充满了余地，现在是八月初，离九月还有近一个月的时间，虽然李宇春考试失败已是定局，按照常理，也意味考研的失败，但“夜长梦多”，一个月过后，常理中也会出现特例——那就“特招”吧。

　　放出“特招”消息的人士说出了“特招”的前提条件：“如果（李宇春）对学校有特殊贡献，或者成绩优异，表现突出，就可以走‘特招’路线。”“特招”，这是一个颇为“中国国情”的名词，我们在大学校园里，见到最多的大概是“体育特招生”，只要体育成绩优秀，便可降低文化课程的分数标准读上大学；而许多体育冠军，也在退役之后无需考试就进入大学读书。如果说“体育特招生”之形式是对中国考试制度、体育制度的补充，也属于“表现突出”之例，又那么李宇春的“特招”是通过什么形式发生的呢？

　　已经有人论述，李宇春的考研行动与川音的热情回应其实是一种资本交换行为：李宇春以其“社会资本”换取“文化资本”，自我修饰，做百年计的长久打算；而学校则通过其“文化资本”来换取“社会资本”，兑现为货币，并为其招生、赞助等等铺路。这样的交换，虽然你情我愿，其实最终受损的还是学校的形象。

　　实际上，这更可视为李宇春的炒作和川音的公关。李宇春显然对考取与否本身并不关心，不然她就不会一边赶场一边赶考复习，她应该像赵薇一样独自租一处房间，闭门秉烛苦读。然而事实并不如此，李宇春工作时间安排得满满当当，六七月世界杯期间还熬夜看球写专业，日程安排里没有复习读书这一部分。这些迹象都表明，“春春考研”是醉翁之意不在酒，只是一个幌子，关键还在于炒作。

　　炒作对于艺人来说，就像家常便饭一样必备和顺手。尽管现在人们对李宇春的评价呈现强烈的分裂现象，但她无疑是个焦点人物，如果李宇春考取了研究生，那更是烈火烹油，鲜花着锦。对于李宇春这样一个年轻，没有太多“艺术人生”的艺人来说，要维持自己的焦点人物地位，制造新闻十分必须。这就需要炒作。通过炒作，李宇春获得了新闻的持续关注，而媒体的推波助澜，更在公众心目中强化了川音与李宇春的关系：母校与学子。川音借之在芸芸学子的潜意识里培养这样的广告词：学音乐、做明星，到四川音乐学院——像李宇春那样。公关广告的目的从而达成。

　　在李宇春考研的消息出来之后，质疑声浪铺天盖地而来，甚至已有电视台调查表明，川音的学生对此事并不满意，并且怀疑她考取的可能性——李宇春英语三级都没过，怎么可能通过研究生英语考试？

　　批评显然使川音感到了压力，这就需要对公关成本重新考量。在借助李宇春的名气推出学校的时候，川音的公共形象也将受损。因为就李宇春考研这一件事情本身来看，它已经包含了几层心理暗示：李宇春将要走特殊路线、川音与李宇春共谋、教育界的堕落之类等等，这是一种普遍的怀疑主义，其逻辑基础则是建立在李宇春六门课程需要补考的事实之上。

　　在媒体的追踪下，一方面川音达到了广告的目的，但同时，川音在媒体与公众的质疑声中，师道尊严的形象大跌。而李宇春的考研更在媒体的目光下透明化，考试的暗箱操作可能性降低，只好按部就班地依照规则办事，这最终使得“春春考研事件”完全游离为纯粹的炒作。假如最初李宇春对于考研还抱着“能考上就读，没有考上也无所谓”的态度的话，那么到后来，李宇春则完全无所谓，只是履行考试的形式和过程，善终此事。

　　对于李宇春这样红得发紫的艺人来说，一个研究生文凭的作用力不大，它换取的“社会资本”有限，而只要把“春春考研”事件抽离出教育层面，就能发现其中的娱乐与商业本质——炒作公关。当然，无论是炒作还是公关，都要掌握火候，适可而止，否则可能引火烧身，适得其反，那时候就真要从红得发紫变到紫得发黑，得不偿失了。

　　（文/星岛环球网 凡夫俗子）