李咏是中国主持人的No1？

　　8月23日，央视市场研究股份有限公司公布了他们就主持人品牌价值和节目受欢迎度的调查，其结果显示，央视主持人李咏的品牌价值名列第一，王小丫紧随其后列第二，名列第三的湖南卫视的汪涵。而最受欢迎的节目也是央视的《同一首歌》、《幸运52》等等。这个结果似乎不会让人感到惊讶，但是这个结果同样也不让人惊喜，当新闻出来的时候，网民对这个结果的反应只是一片笑声，其中更是不乏嘲笑和不以为然的声音。

　　主持人的品牌价值评价已经不是第一次了，而李咏的品牌价值名列第一的新闻也不是第一次。去年所谓“世界品牌实验室”就曾对各大电视台的著名主持人进行估价，在其编制的一张《中国最具价值主持人》排行榜上，李咏的品牌价值据说是4.2亿元。

　　今年的结果虽然和去年相差不大，进行调查的却不再是“世界品牌实验室”，而由央视亲自上阵，评出了这样一个榜单，这就变成了一件很可笑的事情。

　　如果说，央视为了鼓励公司内部的竞争做了一个央视主持人品牌价值排行榜，这似乎没有什么了不起的，并不值得人们的关注。有意思的却是，央视炮制出这样一个排行榜，自己独占了榜单鳌头，一点也不谦让，还拿出湖南台来做绿叶，为自己虚张声势。无论怎样都是缺欠说服力的事情。

　　如果把央视的这份调查当作央视的一次公关行为，这无疑是相当失败的公关。自己给自己评第一不但缺乏公信力，而且落下心虚的话柄，徒增笑耳。试想，在央视推出的榜单中，不但第一第二都是自己人，而且整个前十的大部分都是自己，如果央视真得这么有价值，这么受人欢迎，推出这样的榜单又有什么意思？有这种必要性吗？

　　李咏和他所属的央视一样，近期总是话题不断，争议颇多。央视此时推出这个调查，可以视为给自己打气的行为。但可惜的是，央视不请第三方来做这个榜单，却自己披挂上阵，自封榜首和精英，只给人以掩耳盗铃的印象，这真是得不偿失。

　　作为国家电视台，央视无以伦比的资源保证了它作为第一的重要条件：收视率。譬如《新闻联播》，每晚七点半全国各地准时播出，无一例外。然而，收视率的优势来自于政策的扶持，这并不代表央视节目的就很受欢迎。说教、报喜不报忧、节目乏味，央视有多少节目是观众“喜闻乐见”，值得大打问号。

　　由于信息不对称，我们很难从数据上对央视所谓的“主持人品牌价值”做反驳，但作为一名观众，我们却要问一声，《同一首歌》最受欢迎，这是怎么统计出来的？

　　毫无疑问，央视是一个强势的电视平台，它的政策优势帮助了。然而这样的政策优势同时也给央视带来了积弊，节目按部就班都是设计好的，主持人一丝不苟犹如报幕机器。央视的节目缺乏现场的吸引力，已是很早就开始存在的现象。即使这个榜单缺乏说服力，有一个现象却很能说明问题，那就是这次上榜的主持人或节目，几乎都属于娱乐或综艺的范畴。这表明，观众需要生动的节目，以及活泼的主持人。

　　如果受欢迎程度是以收视率来计算的话，很有可能，央视的节目的确有来自于政策的收视保障。然而受欢迎程度是以观众喜欢为标准的话，情况可能是另一回事。

　　显而易见，电视将越来越市场化，随着信息技术的推进，人们也有越来越多的选择，央视要继续保持这样“受欢迎”的现状，需要防范政策垄断失效的一天。（文/凡夫俗子）