【星岛网讯】Microsoft(微软)执行长SteveBallmer日前表示，在不远的将来，所有的信息都将数字化。但世界报业协会官员表示，报纸仍在过各种免费出版物以及快速发展的多媒体平台争取新的读者，那些有关报业走向没落的预言都犯了大错，报业前景一片光明。

　　《华尔街日报》报道，Ballmer说，所有的信息都将以数字化的形式来消费。不久以后，像纸张一样的计算机显示屏幕将诞生。随着存储空间的增加，以及价格的削减，几乎没有人再阅读纸上的东西。据美国“报纸发行量审核局”4月底公布的数据显示，去年美国报纸发行量下降了3.6%，主要原因就是读者从报纸转向了网络。

　　不过，世界报业协会6月2日发表的一份调报告显示，在亚洲和南美洲需求的推动下，全球报纸发行量仍然呈上升趋势。全球付费报纸的发行量在2007年上升了2.6%，日发行量超过5.32亿份，日均读者人数超过17亿。

　　业内人士表示，这一调查结果是人们对报业前景乐观的原因之一。世界报业协会负责人蒂莫西·巴尔丁3日表示，他们说报纸和印刷媒体已经死亡，我可不这么看。那些有关报业走向没落的预言都犯了大错。

　　在发行量位居全球前100名的日报中，亚洲占到了74家，其中62家在中国、印度和日本。印度和中国的报纸发行量增幅最大。中国仍然是全世界最大的报业市场，报纸日发行量突破1亿份大关，达到1.07亿份，去年的这一数字为9870万份。

　　世界报业协会发言人拉里·基尔曼表示，印度和其它亚洲国家报纸发行量上升的原因在于，这些国家识字率不断提高，人们有更多闲暇时间，以及收入增加。

　　不过，在美国和欧洲，报纸阅读人数持续下降。亚洲报纸发行量的增加与西方国家报纸阅读人数的下降形成了鲜明对比。报告显示，美国去年的报纸发行量下降了35%，欧洲则下降了1.9%。报告还发现，过去5年中，美国的报纸发行量累计减少了8%。

　　这份报告还发现，与报纸发行量一样，全球报纸广告业呈现出类似的增长态势。在2007年，除了美国之外，世界其它国家和地区的报纸广告收入都在增加，只有美国的报纸广告收入下降了3%。

　　截至目前，报纸仍是全球仅次于电视的第二大广告媒体，广告收入超过了电台、影院、户外广告以及网络广告的总和。如果加上杂志广告，印刷媒体则以40%的市场份额，超过了电视38%的市场份额，成为全世界最大的广告媒体。其中，中国报纸去年的广告增加了16.13%，过去5年内累计增加了49.39%。

　　这次世界报业协会会议的报告还显示，传统日报面临免费报纸和数字媒体的激烈竞争。从印刷媒体向网络媒体的转变正在加速进行，报纸编辑们日益意识到，有必要发展多媒体平台，以争取更多新读者群。

　　虽然全球报业广告收入去年也在增加，但全球网络广告收入同期增加了32%，显示出网络媒体的快速增长。

　　对全球704名报纸编辑的调查显示，44%的人认为，10年内多数人将会上网看新闻，这一数字比去年的41%有所增加。巴尔丁表示，对北欧国家报纸编辑进行的一项调查显示，这些报纸编辑认为免费报纸是他们的主要竞争对手，其次是网络媒体。目前，免费报纸的发行量占全球报纸发行量的近7%；在欧洲，这一比例达到23%。