>>正文 时间:2008-07-25
亚洲报业正旺 公共场合阅报者有成就感
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  或许对已开发国家来说,报业未来的展望低迷,但在发展中国家,报业还有很大的成长空间,目前在亚洲与拉丁美洲,报业发展正蓬勃,当地人把公开场合阅报看做是成就的象征。

  《经济学人》报道,据世界报业组织6月公布数据,在巴西,2007年报纸销量增长12%,过去五年则增长超过22%;在印度,去年报纸销量增加了11%,过去5年则成长超过35%。而巴基斯坦报业市场的成长幅度也相似。在亚洲与拉丁美洲,报业发展正蓬勃。

  由于人们的就业率上升、收入增长、开始投资,并与社会的关系更密切,对于新闻的需求也随之上升。对这些文化与财富一同提升的新识字阶级而言,在公开场合翻阅报纸,似乎成了一种成就的象征,让他们感到自我满足。

  印度大报之一《Hindu》的AshokDasgupta说,由政府和非政府组织共同推动的学习计划,对于增加印度报纸销量大有帮助。在就业率快速成长下,每天都有新的报章杂志出版。虽然大部份平面媒体的规模都不大,但印度大型、高质量的全国性商业日报家数,已经从4家成长至6家,今(2008)年年底,第7家也将诞生。

  印度的平面媒体长久以来受惠于新闻自由的传统,但在其它政府经常干预媒体的国家中,报业发展仍然繁荣。而且对小型报纸来说尤其如此。

  资源有限的政府通常没有足够能力去监管为数繁多的地方报或区域报。比如在非洲马利(Mali),报社简直“有如雨后春笋”般繁多,美国非政府组织WorldEducation地方主管SouleymaneKanté这样表示。马利政府把大型、全国性的出版物控制得很紧,但地方报就有了自由发挥的空间。

  中国虽然对媒体严格监管,但当地的报业仍然相当兴隆。在过去5年中,中国报纸销量增加超过20%,一天发行1.07亿份。相较之下,美国报纸一天的发行量为5000万份。中国报业的成长,主要与识字率高、经济发展快速有关。

  中国市场研究集团总裁ShaunRein表示,除了以上所述,低价也是中国报纸普及的原因之一。因为所有中国报业都属国有,就算成本增加、广告下滑,报纸售价仍会维持相当便宜。还有北京政府的力推打击贪腐可能也是原因之一。有些官员将地方报纸视为合作对象,用以披露地方官员的歪曲行径。不过有些人对此并不同意,并引起报纸可能有偏颇报导的争议。

  世界报业组织指出,在国民收入程度中等的国家,报业的发展相当健康。比如阿根廷,报纸流通量在2007年跳升超过7%。咨询机构IPSOS的ManuelMorayAraujo表示,阿根廷没有来自美国或其它已开发国家的媒体投资者,但“阿根廷媒体一点也不担忧,那里的广告业务极为畅旺。

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来源:    编辑:王为 [ 打印 ] [ ] [ 关闭 ]