| 有了内容和服务支持，无线运营商还需要一些炫目的道具来吸引这些新新人类的注意，这个重担自然就落在了功能日新月异的手机身上。根据AC尼尔森的统计，手机铃声下载与制作已经成为一个价值50亿美元的新兴市场，到2008年，这个数字就是94亿美元，手机下载和网络下载将占据英国唱片工业销售总额的20%，届时具备音乐播放功能的手机大约将达到8.9亿部。
“铃声不仅是音乐，更是新生一代青年人表达情绪与建立自我认同的方式”。格芬唱片公司的副总裁乔丹•舒尔如是说。2005年初，日本著名作曲家坂本龙一就为诺基亚8800亲自创作了铃声音乐，英国手机铃声开发商Zingy公司也不甘落后，聘请了美国著名Hip-Hop组合“武当派”成员之一的Free Murda和为《杀死比尔》担任音乐制作的RZA来创作铃声。
2005年10月19日，罗比•威廉斯宣布将自己的新唱片《Intensive Care》部分单曲抢先作为手机铃声面市。“手机就是音乐产业的未来。”EMI公司的市场部负责人约翰•莱希说，“手机已经成为欧洲青少年中最普及的数码音乐播放器，在欧洲，手机用户有3亿，在5年内，绝大多数将会把他们的手机加上数码音乐播放功能。依靠巨额公关费用去电台，或MTV频道‘打榜’的时代已经一去不复返了。”
相对于硬件厂商，唱片公司和网络运营商，传统的唱片营销商也成了这一波音乐2.0的淘金运动中最后一个，但不可忽略的参加者。作为拥有英国唱片业CD销售量1/4，全欧顶级的音乐零售商HMV也在2005年9月推出了自己的网络音乐商店HMV Digital,代理索尼、BMG、百代、环球与华纳唱片的在线零售业务，为了让自己的形象符合Y时代青少年的要求，HMV Digital在开幕仪式上意味深长地让少年流行组合Mcfly和The Who乐队主唱罗杰•塔尔德利重新演绎了这支祖父级硬摇滚乐队的著名单曲“My generation”，宣布这家老字号也可以咸与维新。“把音乐放在网络上出售不算什么。”首席执行官阿兰•吉尔斯说，“30年前，我们不是照样对CD大惊小怪吗？” www.singtaonet.com |
