【星岛网讯】美国新屋销售连续第二个月下滑，房地产热度趋缓，媒体广告收益也出现警讯。根据《纽约时报》报导，美国最大报纸《今日美国》、纽约时报以及《华尔街日报》等大报二月份广告收益明显滑落，唯有报纸网站广告收入增加。

　　报导说，报社网站广告收入增加是一项好消息，许多观察家依旧担心二月份广告下滑，究竟是短期走跌，抑或显示媒体深层结构问题。

　　根据知名研究机构丘比特研究公司分析师巴尔表示：“我不认为单一个案数据可以反映整体趋势，但数字确实令人担忧，特别现在还不是景气衰退期。”

　　调查显示，与06年2月份比较，《今日美国》的广告收入下挫达14%，背后的媒体巨头甘乃特报系的整体广告营收也滑落百分之三点八。纽约时报公司整体广告营收下滑6%，其中，《纽约时报》减少7.5%；拥有《波士顿环球报》的新英格兰媒体集团的广告收入也滑落4%。

　　另外，道琼集团发行的《华尔街日报》广告收益减少10%；至于拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》及《巴尔的摩太阳报》的论坛报业公司也减少逾5%。麦克考锡报业集团衰退5%。
　　
　　这些媒体龙头二月份表现都比元月份更差，而且也都进行连串裁员、缩小版面、组织整并及减少员工福利措施，有些媒体甚至把原为新闻使用的显著版面挪为广告之用。

　　纽时报导报社将广告营收滑落，归咎于报纸分类广告主持续转向网络媒体，特别是多数免费网站，例如Craig's List。虽然许多报社仍然获利良好，但成本却提高，而广告下滑，特别是加州及佛州则因房地产下滑导致广告收益减少。
　　
　　不过，美国报业组织表示，从好的方面来看，06年报纸网站的广告自05年急升31%，达27亿美元。预计网络支出将会持续成长，许多报社将增加投资网站，但网络收益尚不足弥补报纸广告亏损。　

　　　巴尔表示，“毫无疑问，未来十年对于报业经营将会非常不利，将是一段艰困改变及紊乱时期，现行的报纸编排、企业模式及报社组织都已过时，一切假设都可能会改变。”