上海市工商局2月13日发出2007年第一号整治虚假违法广告公告，对清明上河图（书画长卷复制品）、毛泽东金玉墨宝、世纪伟人金钻怀表、毛泽东彩色金银币、中国硬币（纪念册）、齐白石国粹生肖币大全和2007猪年贺岁币等七则收藏品广告的违法表现予以公告警示，提醒广大收藏爱好者和消费者提防广告陷阱。

　　在收藏热的背景下，上海市工商局发出的2007年第一号整治虚假违法广告公告，便把矛头指向了艺术品市场，显示了此类广告存在的问题之严重。公告一出，立刻在中国各地引起反响。

　　上海市工商局还公布了发布收藏品广告的细化标准，明确发布收藏品广告时必须做到“五个不得”：不得使用政府机构及其工作人员的名义作证明；不得使用“破例批准”、“打破惯例”等缺乏依据的误导性用语；不得使用“最佳”、“最高级”、“顶级”、“极品”等绝对化用语；不得以新闻报道形式发布收藏品广告，如使用“热点追踪”等标题误导消费者；不得对升值趋势作无根据的判断或承诺，如“必将一路飙涨”、“升值潜力无限”、“市值很可能一跃千里”等。

    收藏市场上近年来有很多打着博物馆限量发售，文物协会监制等各种旗号的“国宝级”仿制品，令很多想踏入文物收藏行业的普通百姓目不暇接，其中涉及的种类从纪念钱币、宫廷瓷器到青铜器等各种门类。

　　对于这样的仿制文物能否从市场上得到回购从而获利呢？一位多年在旧货市场从事古玩生意的商户摇头表示，“根本没人回收，不懂古玩市场行情的老百姓可千万别上当。很多博物馆和文物协会其实是在当‘托儿’，这些复仿制品实际上并没有升值空间，还是购买真的古董，日后才有可能获得投资回报。”

　　“制作单位为了牟利赚钱，扩大宣传，夸大其词，实际上没有任何升值可能，反而会跌价。”这是文化部艺术品评估委员会副主任李彦君先生对复仿制品的评价。

　　他指出，目前市面上能见到的复仿制品主要有三类，除了民间流通的仿制品，还有工艺品厂生产的仿制品，以及打着国家某些权威部门监制的“中华宝刀”、“龙泉剑”等典型仿制品。李先生直言：“在古玩行业内，稍有经验的人都知道这种复仿制品的夸大宣传带有欺骗性。前两类在销售时没有标明收藏价值，只有第三类在宣传上标明有升值空间，造成了当代高级工艺品往往价格超过古董价值的市场行为，但实际上这样的价格并不受市场认可，没有回购和流通的可能，因此建议大家不要选择市面上这些为了收藏而生产出的收藏品。”

　　不过，也不能一概而论，的确有一些中国有关部门允许并监制的纪念币，有面值，质量有保障，限量的说法也真实可信。这样的纪念币，还是具备一定收藏功能的。到相关机构购买这种纪念币，真实性没有问题，但升值潜力也不大，收藏家一般并不购买，往往用来送礼。收藏品门类众多，如果愿意搞收藏，最好选择一个自己喜欢且容易把握的，更重要的是不能跟在别人屁股后面走，而是要有自己的特色。